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78.22亿元收(官)刷新历史 票房(最)高(春)节档炼成记

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  票房(最)高春节(档)炼成(记)

  “以(往)没有哪(年)的春节档(初一至初七)(能)同时诞生两部票(房)30亿元以(上)的电影!”一位(影)视圈人士面对新京报贝壳财经记(者)难掩兴(奋)。

  2021年电影春节档以78.22亿元的(总)票(房)(收)官,刷新了纪录,排名前(两)位的(影)片《唐(人)(街)探案3》(35.5亿)、《你(好),李焕(英)》(27.2亿)将八(成)票房揽入囊中。这两部影片还双双闯入了中国(票)房影史前十,并且前者于(大)(年)初四(总)票房(就)达(到)了30亿元,后者在正月初七(也)突破这一数字。(与)此同时,在疫情防控常态(化)(的)背景下,就地过年进(一)(步)(释)放(了)观(众)的观(影)需(求),1.6(亿)的总观影人次同样(刷)新(了)春节档(的)(纪)录。

  “(很)多人留在异地过年,而且没有(其)他(的)(娱)乐活动,(客)观上增加了观影群(体)的(基)数。同(时),贺岁档各个片方的宣传力(度)很足,而其(他)各(行)各业也(在)推动电影行业的复苏。”资(深)电影发行人(士)袁海(彬)(告)(诉)新京报贝壳财经记者。在(他)看来,从年前的贺岁档(开)始,中(国)电影(行)业的发展脚(步)(已)(经)回归正常。

  片(方)、影院、票(务)平(台)(备)战春节档

  春节档能否出(现)爆款或双(爆)款,片(方)的抉择非常(关)键。

  一位参与(过)《你好,李焕英》(定)档的资深发行人士介(绍),(北)京文化希望《你好,李焕英》(和)《(沐)浴之王》(两)部片子,一部拿下十(亿)票房,另一部去(春节档)“赌”(一)(把),(当)(时)(被)(寄)予(厚)(望)的是《沐浴(之)王》,(因)为有人认(为)主演乔(杉)的表演更适(合)春节档,而《(你)好,(李)(焕)英》更(适)合贺岁档。“我(当)时给他们的建议是《沐浴之王》(去)贺岁档,《你好,(李)焕(英)》去春节档赌一下”,“之前(乔)(杉)的《来电(狂)(响)》(也)是上的贺岁档,嘻嘻哈哈的效(果)还不错,而《(你)好,李焕英》(有)笑有泪更(适)合春(节)档。”

  “今年(观)众太需要笑(声)和眼(泪)了,包括就地过年这(个)点,大家需要情感发泄,(这)都是《你好,李焕英》制胜(的)(关)(键)。(年)轻人希望父母高兴,(中)年人(希)望父(母)长寿,老年人(追)忆父母,可以说三代(人)都被《你好,李焕英》拿(捏)得死死(的),这是一(部)和《战狼2》(一)样‘通吃’的(片)(子)”,上述发行人士分析称。

  “说白了,每年的(春)(节)(档)能跑出来的(也)(就)(是)(两)部甚至三(部)片子,动画片每年(肯)定(是)赚钱的,《人(潮)汹涌》《(侍)(神)(令)》《(刺)杀小说家》(这)(几)(部)在电影院线端(应)(该)都不赚钱”,上述发行人士(说)。(另)据了解,《唐人街(探)案3》(在)票(房)达到25亿时,已经实现了(回)本。

  在2021(年)电(影)(春)节(档)(来)临之(前),影院、票务平台(等)电影(行)业产(业)(链)上的人员也在提(前)做着准备。

  “因为(去)(年)春节的大撤档,今年(各)(家)影院都早早憋足了劲。”大地影院北(京)(望)京麒麟新(天)地(影)(院)经理(周)(伟)(成)告诉(记)者,“1月底(我)们已经准(备)了充足的防疫(物)资,还(制)定了(疫)情防(控)应急(预)案,设置了隔离观察区,(春)节前(2(月)8(日))还对员工做(了)(相)应的培训。”

  周伟成介绍,望京麒(麟)新(天)地影院是全(员)(就)地过年,他们(当)中有70%的外(地)人。“大家主(要)考虑返乡的不确(定)性,可能会(对)(随)(后)的复工造成(影)(响)。大地影院在春节期间也提高了(员)工的(待)(遇)。”

  (一)(个)小插曲是,1月29日(全)(国)(影)(院)(已)经按(照)75%(上)座率进(行)(预)售,但(随)后相关(部)门发(布)了北京市影院上座率控(制)在50%的防疫措施,(这)让(不)少影院经历了一次“退票”。“我们根据后(台)数据,判断用户下单的时间顺序,逐(一)协调多出来的用户改换其(他)场次,或者退票”。值得欣慰的(是),(望)京麒麟新天地(影)院(已)经超额(完)(成)了(复)工后大地影院根据实际(情)况制定的新目标。

  作为(和)(用)(户)直(接)接触(的)票务平(台),(客)服成(为)春节档承压重点。

  据淘票票(客)服体(验)负责(人)慧心(介)绍,“今(年)是疫情之后(的)(第)一个春节(档),依然充满各种不(确)定性,我们部(署)(了)150多(人)的客服团(队),两班倒,同时(额)(外)(准)备了300(人)的机(动)(云)(客)服团队,春节期(间)在线人工客服(的)(服)务时间也由12(小)(时)(延)长到(了)15小时。在应(急)保障(方)面,我们(上)线了‘影片撤档、用户(退)票、自动(退)款’的(标)(准)化流(程)。我们(还)推出了智(能)(客)服‘票小蜜’,主要是处理一(些)标(准)化的(用)户问(题),减轻人工(客)服压力。”

  由于有(阿)(里)“双(十)一”的(经)验,(淘)票票客(服)在春节档(采)取“错(峰)(过)年”机(制),员(工)一部(分)回家过年,一(部)分留下工(作),今(年)大概有75%的(员)工留在(岗)位上(备)(战)春节档。在(淘)票票(已)经工作了四年(的)慧(心)称,“(我)们也(是)电影(相)关的工作(者),是娱乐相关的(工)(作),大家休(息)的时候我(们)(是)最忙(的),不仅(是)春节档,平常也(是)这(样)的,现(实)生(活)(中)(很)多岗位都(跟)(我)们是一样(的),家(里)人也是很(理)解和支持(的)。”

  高票价和高观影需求成就了高(票)房

  (不)少在今(年)春(节)档贡献了票(房)(的)观众(接)(受)新京报记者采访时认(为),(今)年春节档票价非常(高)。

  (来)自机构的数据也(佐)(证)(了)观(众)的(感)受。(猫)眼专(业)版数据(显)示,今年(春)节档票房前三的《唐人街探(案)3》《你好,李焕英》和《刺杀(小)说(家)》,其(平)均票价分(别)为49(元)、47元和49元,而2019年春节档票房前三的《流浪地球》、《疯狂的外(星)人》和《(飞)驰(人)生》的平(均)票价为44元、41(元)和41元。灯塔专业版数据显示,今年春(节)档全国平均(票)(价)为48.9元,比2019年(春)节档高出4.2(元),(一)线(城)市涨幅更明显。(有)网友调侃,高价买了《唐人街探案3》的电影(票),“还(以)(为)是坐在(刘)(昊)然的腿上看”。

  对(于)(观)众反映的票价高问题,(一)(位)电(影)(院)线经(理)(告)诉记者,(预)售(阶)段因为片方票补的投(入),还是有不少低价票的,春节档(大)(部)分片方(的)平均票补(在)2000(万)上下。但(观)众如果(在)(春)节期间,购买临(近)(场)次的(电)影票,(价)(格)确实(会)(比)(往)常高一点,这主要是受疫情影响,影院上(座)率(控)(制)在75%(北京地区为50%),而(且)(不)少影(院)也(希)望(挽)回一点去年的损失,(采)(取)了涨价(策)(略)。

  很多(观)众对(高)(票)(价)(予)(以)理解,高票价(也)(没)有挡住(人)(们)(踏)入电影院的意愿。灯塔专业版数据(显)示,今年(春)节档总观影人次1.6亿,较2019(年)多了3000万。

  去(年)电影春(节)档因疫情“爽(约)”,(观)影需求在今年集中释放,线下影(院)也“(一)票(难)求”。(北)京(的)刘女士介绍,“除夕就(打)算去看《唐(人)街探(案)3》和《你好,李焕英》,结果双井附近(的)(电)(影)院场场爆(满),除去上午十(点)钟以前的(场)次和夜场,白天(的)电影票几乎订不到。最后只订到(了)两张初四下午的电影票,座(位)(还)是前后排,(同)排挨着的座位都没了。”在江苏(某)二线(城)市(过)年(的)张(先)(生)称,(当)地晚饭前后的热(门)影片、热(门)(场)(次)非常紧张,其他场次(可)以(选)到还(不)错的观影位置;北(京)大兴区的李(先)生(也)表达了相同的(看)法。

  上(述)电影院线负责人表(示),今年旗下院线的主要票(仓)(集)中(在)一、(二)、三(线)(城)市,四、(五)(线)城市(在)初一、(初)二出现爆(满),在初(三)后开始出现(回)落。

  东北证券传媒(行)业(首)(席)分析(师)宋雨翔告诉新京报(贝)壳(财)经记者,受“就地过年”政策影响,(春)节档(一)(线)城市票房(表)(现)超预期,(增)幅近50%。春(节)档前五天一线城市票(房)占比为13.49%,同(比)增长1.37个百分点,二(至)五线城市票(房)(占)比分别为32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高票(价)和高人次(共)(同)推高了今(年)春节档(的)票房。制(片)人(王)(磊)对新京报贝壳(财)经记者表示,“(我)很开(心),春节档票房取得这么好的(成)绩,但也应该(看)到未(被)释放(出)来的娱(乐)刚需存量还很(大),即使(春)(节)档(释)(放)了1.6亿的观影人次,但(还)(有)很多人春节一部电影都没有看”,“(很)多人并不觉得春(节)档(看)电影是生活需要,(所)以电影人仍要创作不同(类)型的影片来满(足)人们的观影需(求)。”

  影视产业(又)见(曙)光

  今年异常火爆的(春)(节)(档)为电影(人)注入(了)一(剂)强心剂,王(磊)称,这是电影行业的回(归),(尤)其是(院)线(行)业(的)回归。

  从影视类上市公司财务报告中不难(看)到,(院)线遭遇重(创),也导(致)了影视类(上)市公(司)业(绩)动力(不)(足),(华)谊兄(弟)副(董)事长、CEO王中磊在(接)受(新)(京)报(贝)壳(财)经(记)者(专)访(时)曾表示,疫(情)(发)(生)后,(各)(个)电影公司的中期报(表)(中),(大)多数公司亏损的原因都是因为旗下有电(影)院。

  但每(一)次的危机都是转机,院线(行)(业)重新洗牌,强(者)(越)(强)的二八(效)应(更)加(明)显。宋(雨)(翔)表示,2021(年)春(节)档前五天Top10院线合(计)实(现)不(含)(服)务(费)票房41.99亿元,市占率(为)66.25%,相比2019年(春)节档下降0.62个(百)分(点),其中万(达)院线实现票(房)8.37亿(元),(相)比2019年(同)期(增)长36.95%,市占率(为)13.21%,相比2019年同期增长0.32个百(分)(点)。

  (除)去线(下)发(行)(端),也开始有影片(试)水线上发行,(爱)(奇)艺、腾讯视(频)、优(酷)三(家)(头)部视频平台共(同)发起(了)“大年初一电影到家”2021网络(电)影春节档,(唐)季礼(执)导的《少(林)寺之得(宝)传(奇)》与宋(小)宝执导(的)首(部)影片《发(财)日记》于(大)年(初)一在三(大)(平)(台)亮相。

  回血,(对)于从2020年走过的(电)影公(司)十分重(要)。(作)为“爆款发动机”的(北)京(文)化再次赌对了《(你)(好),李(焕)(英)》(这)一匹票(房)黑马,但(连)续两年亏损、发生贷款违约的(北)京文化情况并不乐观,(在)高额的(短)贷面前,北(京)(文)(化)(急)需输血现金流。

  (作)为影片《你好,李(焕)英》出(品)方和(联)合发行方,北京文化(公)告显(示),《(你)好,(李)焕英》(已)委托第三方公司进行(保)(底)发行,保(底)票房收(入)为15亿元。北京文化就该影(片)取得的营业收入(将)按照(公)司与其他合作(方)签(署)的(协)议的约定进行计算。

  业内人士对新京报贝(壳)财经记者表示,从影(视)制作公司(的)(角)度来看,在(年)景(不)太好的时候更看重资金的周转率,线上(发)行是缩短(资)金(周)转周期的一个方式,(资)金(周)转(率)(提)高之后能用(眼)前(的)收益进一步提高生产力,为此宁愿(舍)弃(可)(预)(期)(的)(更)多的收益。从资本(层)(面)(来)(看),保底发行也能够尽(快)地回笼资金。

  新京报记(者) 张妍頔 白(金)蕾

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